Calvin klein

Người sáng lập thương hiệu này được gọi là tối giản chính của mọi thời đại. Bản thân thương hiệu được liên kết trên toàn thế giới với tình dục, thách thức và vụ bê bối.

Calvin Klein không chỉ là một thương hiệu quần áo và đồ lót nổi tiếng, nó là hiện thân thực sự của sự duyên dáng và tự do nội tâm không có khung.

Calvin Klein sinh năm 1942 và theo truyền thuyết gia đình, thời thơ ấu, ông đã nhận ra rằng mình muốn trở thành một nhà thiết kế.

Chàng trai mơ ước đã thành hiện thực - năm 18 tuổi, anh tốt nghiệp trường Trung học Nghệ thuật và Thiết kế, sau đó vào Học viện Công nghệ Thời trang New York.

Khi bắt đầu sự nghiệp, anh làm việc tại nhiều nhà mốt ở New York với tư cách là trợ lý, nhưng chẳng mấy chốc, anh cảm thấy mệt mỏi khi phải ở sân sau.

Năm 1964, ông kết hôn, con gái ông sinh ra với vợ, nhưng sau 10 năm, cuộc hôn nhân tan vỡ.

Năm 1968, ông thành lập công ty riêng và tạo ra bộ sưu tập đầu tiên của mình cho số tiền ông mượn từ một người bạn, Barry Schwartz, người cuối cùng đã trở thành bạn đồng hành của ông.

Những năm 70 được đánh dấu cho ông bởi những bữa tiệc bão tố và những bữa tiệc phóng túng, điều mà ông sớm mệt mỏi. Vào cuối những năm 80, ông kết hôn với trợ lý Kelly Rector, tuy nhiên, vào năm 2006, cuộc hôn nhân này cũng đi đến hồi kết.

Ban đầu Calvin Klein Ltd. là một xưởng may tham gia may quần áo cổ điển cho nam giới khi đối mặt với chính Klein. Nó được đặt tại một trong những khách sạn ở New York, mà theo truyền thuyết, là một thành công lớn cho một nhà thiết kế mới.

Khi chủ sở hữu của một cửa hàng thời trang, ở tầng trên, đã mắc lỗi với nút thang máy và lang thang vào nhà thờ nhỏ của Kelvin. Anh ta rất ấn tượng với bộ sưu tập quần áo mà anh ta thấy rằng anh ta đã đặt mua ngay 50 nghìn đô la. Có lẽ nếu cuộc gặp gỡ định mệnh này đã không xảy ra, mọi thứ sẽ khác với một nhà thiết kế. Nhờ có cô mà anh nhận được cơ hội ngay từ khi bắt đầu sự nghiệp để sử dụng tiền cho niềm vui của chính mình và tạo ra những điều thực sự đáng kinh ngạc.

Một năm sau, Klein được biết đến trong cuộc gặp gỡ phóng túng của New York và thậm chí chính anh cũng đóng vai chính cho một tạp chí bóng loáng. Đây là những năm điên rồ của cuộc đời, theo chính nhà thiết kế, người đi cùng với rất nhiều bữa tiệc, rượu và ma túy. Tuy nhiên, thật đáng ngạc nhiên, nó không ảnh hưởng đến màn trình diễn của anh ấy, và vào năm 1970, anh ấy đã quyết định tung ra một dòng quần áo dành cho phụ nữ.

Lấy áo khoác nam cổ điển làm cơ sở, anh ấy tạo ra một chiếc áo khoác PerCoat tạo nên giai điệu cho xu hướng thời trang thời bấy giờ. Ngày nay, người mẫu này được chúng ta biết đến như một chiếc áo khoác bằng hạt đậu - một chiếc áo khoác ngắn hai ngực không bao giờ lỗi mốt.

Năm 1978, một bước ngoặt trong lịch sử của thương hiệu. Kelvin từ lâu đã nhận ra rằng quần jean là một bộ quần áo bị tước đoạt một cách không công bằng sự chú ý của các nhà thiết kế nổi tiếng.

Cho đến thời điểm này, quần denim đều được kết hợp với quần áo công sở, và chính Calvin Klein đã tạo nên cuộc cách mạng thời trang, phát hành thương hiệu quần jean đầu tiên. Chúng đã trở thành một biểu tượng của sự quý phái và tình dục, và bây giờ mọi phụ nữ Mỹ thời trang đều mơ ước có được một cặp đôi sành điệu với những chữ cái ấp ủ CK.

Sau đó, Klein là người đầu tiên nhuộm màu đen denim và khâu một mô hình, một hình dáng bó sát.

Đầu những năm 80, thương hiệu bắt đầu sản xuất đồ lót nam, ngày nay được coi là huyền thoại. Kẹo cao su rộng với logo thương hiệu đã làm cho nó dễ nhận biết trên toàn thế giới, và số lượng hàng giả và bản sao tiếp tục được phát hành ngày hôm nay trong vô số phiên bản.

Doanh thu của công ty đang tăng nhanh, thương hiệu quần áo được bán trên khắp Hoa Kỳ và Châu Âu, và thu nhập hàng năm vượt quá 600 triệu đô la!

Tuy nhiên, một loạt các sự kiện như vậy là khá hợp lý, bởi vì chủ sở hữu của thương hiệu nảy ra ý tưởng sáng tạo, được công chúng nhiệt tình cảm nhận. Một trong những điều quan trọng nhất, không nghi ngờ gì, là việc tạo ra một phong cách "unisex".

Calvin Klein là người đầu tiên tạo ra một bộ sưu tập quần áo không theo quy tắc giới tính, nghĩa là, phù hợp như nhau cho những người thuộc cả hai giới. Ông đã tạo nên một cuộc cách mạng vĩ đại nhất trong lịch sử thời trang hiện đại, từ bỏ khuôn khổ và quy ước và cho phép mọi người mặc quần áo tiện lợi và thoải mái nhất, bất kể giới tính.

Nhà thiết kế không chỉ tự đặt ra các xu hướng thời trang mà còn phản ứng nhanh nhất có thể với bất kỳ thay đổi nào trong ngành thời trang. Ví dụ, khi phong cách quân đội xuất hiện vào đầu những năm 2000, quần và quần áo có màu sắc bảo hộ là một trong những sản phẩm đầu tiên xuất hiện trong loạt sản phẩm thương hiệu. Dần dần, công ty phát triển thành một đế chế và bắt đầu mở các cửa hàng ở phía Đông.

Mặc dù nổi tiếng đáng kinh ngạc, thu nhập hàng triệu đô la hàng năm và một số giải thưởng uy tín, sau 30 năm làm việc không mệt mỏi, Klein bắt đầu nghĩ về phần còn lại.

Năm 2003, công ty đã được bán cho tập đoàn áo Phillips-Van Heusen với giá 400 triệu USD. Nhà thiết kế đã nhận được quyền trở thành một nhà tư vấn trong đế chế khổng lồ này và chọn một người nhận mới khi cuối cùng anh ta muốn nghỉ hưu. Nhà thiết kế mới của thương hiệu Calvin Klein là người Brazil Francisco Costa. Anh vẫn trung thành với truyền thống, tạo ra quần áo trong thương hiệu tối giản quen thuộc.

Năm 2016, anh được thay thế bởi Raf Simons, người đang ở vị trí này ngày hôm nay.

Thương hiệu đã và vẫn là một trong những thương hiệu dễ nhận biết, thành công và được tiếp thị trên toàn thế giới. Khái niệm của ông, như trước đây, dựa trên sự ngắn gọn và đơn giản, không bao giờ lỗi mốt.

Một năm trước, thương hiệu đã lấy lại vị thế được nhắc đến nhiều nhất, nhờ vào chiến dịch quảng cáo #mycalvins, có sự tham gia của ca sĩ nổi tiếng Justin Bieber và siêu mẫu Kendal Jenner.

Quảng cáo nhà mốt này nói chung xứng đáng được chú ý đặc biệt, vì vậy chúng tôi đề nghị làm quen với các chiến dịch quan trọng nhất trong lịch sử của nó.

Chúng ta đã biết rằng Calvin Klein là một loại cách mạng trong thế giới thời trang, người sáng lập một trong những phong cách phổ biến nhất và là người tạo ra chiếc quần jeans thiết kế đầu tiên. Ngoài ra, anh còn là một huyền thoại trong thế giới quảng cáo, cái tên gắn liền với nhiều vụ bê bối.

Tất cả bắt đầu với lần đầu tiên trong lịch sử quảng cáo quần jean, sau này trở thành một trong những biểu tượng của cuộc cách mạng tình dục ở Hoa Kỳ. Không có gì đáng ngạc nhiên, vì poster đã tô điểm cho Brooke Shields 15 tuổi và dòng chữ trên bảng quảng cáo được đọc, Bạn có biết rằng giữa tôi và quần jean không có gì không?

Phản ứng của công chúng là điếc tai - vào thời điểm đó, các quốc gia Thanh giáo đã cáo buộc Klein quảng cáo phim khiêu dâm tuổi teen, nhưng đồng thời doanh số bán quần jean tăng vọt trên bầu trời.

Một loạt các hành vi khiêu khích quảng cáo của thương hiệu KC đã bắt đầu với quảng cáo này và các thương hiệu khác cũng bắt kịp xu hướng này.

Năm 1988, người mẫu trẻ Christy Turlington trở thành gương mặt đại diện cho dòng sưu tập Calvin Klein. Sau đó, cô đã nhiều lần trở thành gương mặt đại diện cho thương hiệu. Ví dụ, vào năm 2013, cô lại được ký hợp đồng và Christy một lần nữa xuất hiện trong một buổi chụp hình quảng cáo thẳng thắn, bởi vì dáng người của cô đã 44 tuổi và cô rất ngưỡng mộ.

Đầu những năm 90, thương hiệu này một lần nữa gây sốc cho công chúng - trong một quảng cáo đồ lót lần đầu tiên, một cơ thể đàn ông gần như khỏa thân đã được chứng minh.Billboard miêu tả Mark Wahlberg phô trương ở trung tâm Manhattan, Kelvin bị buộc tội thúc đẩy tình dục và đồi trụy quá mức, và doanh số một lần nữa đạt đến điểm quan trọng.

Hôm nay, một bức ảnh của Mark với báo chí hoàn hảo và nụ cười khử trùng cũng được đưa vào danh sách sùng bái và đáng nhớ nhất.

Kate Moss, 18 tuổi, người có sự nghiệp và sự nổi tiếng bắt đầu với thương hiệu này, cũng tham gia vào chiến dịch quảng cáo này. Cùng với Wahlberg, cô xuất hiện trong quảng cáo cho nước hoa unisex huyền thoại Calvin Klein One, cũng như trong quảng cáo quần jean, một lần nữa làm rung chuyển công chúng - ngoài trang phục này, cô không còn mặc gì nữa.

Kate đã có một hình ảnh tai tiếng, vì vậy họ đã làm việc hoàn hảo cùng với thương hiệu Calvin Klein. Họ làm việc cùng nhau khá lâu, cho đến năm 2003 Natalia Vodyanova thay thế cô. Cô tiếp tục truyền thống - cùng kiểu khuôn mặt baby, gầy và đồng thời dáng người gợi cảm.

Năm 2007, thương hiệu vẫn tiếp tục gây ngạc nhiên - anh chàng da đen, diễn viên Jimon Honsu, lần đầu tiên xuất hiện trong một quảng cáo cho dòng đồ lót CK lần đầu tiên. Điều này đã tạo động lực mới cho sự phát triển của thương hiệu, bắt đầu chuyển sang một hướng nổi loạn.

Hai năm sau, Calvin Klein lại phải đối mặt với một vụ bê bối. Thương hiệu đã quyết định đi xa hơn và tạo ra đồ lót cho các cô gái có đường cong, có thể được trình bày đầy đủ bởi Eva Mendez nóng bỏng. Quảng cáo Frank, trong đó nữ diễn viên đóng vai chính, được gọi là "khiêu dâm" và "tình dục như địa ngục".

Cần lưu ý rằng số lượng áp đảo của các bức ảnh quảng cáo CK là các bức ảnh đen trắng súc tích. Không có gì thừa thãi trong họ, chỉ nhấn mạnh vào chính sản phẩm và thân máy của người mẫu.

Triết lý thương hiệu luôn luôn mang tính khiêu khích, ủng hộ rằng tình dục không có khuôn khổ. Cách tiếp cận như vậy không thể dễ dàng được đưa ra, vì vậy Calvin Klein phải đối mặt với nhiều thủ tục tố tụng trong thời gian của mình.

Năm 1995, một cuộc điều tra đã bắt đầu cáo buộc thương hiệu khai thác trẻ vị thành niên quảng cáo tình dục. Công chúng yêu cầu cấm quảng cáo khiêu khích với Brooke trẻ, để hỗ trợ một số ấn phẩm lớn.

Để không để công ty của mình bị phá hủy, Klein buộc phải tuân theo, sau đó mọi cáo buộc chống lại anh ta đã bị hủy bỏ.

Thương hiệu đã nhiều lần phải đối mặt với các vụ kiện tụng, bởi vì nhà thiết kế đã không ngừng tạo ra các chiến dịch quảng cáo gây sốc cho xã hội. Ông đã trả hàng triệu vụ kiện và đưa ra lời xin lỗi công khai, trong khi doanh số của thương hiệu của ông tiếp tục tăng. Không ai tranh luận rằng chính những vụ bê bối đã trở thành một trong những thành phần của sự thành công của CK, trở thành một phần trong hình ảnh của công ty.

• Calvin Klein Collection là một loạt monobrand sang trọng, sản xuất đồ lót, quần áo và phụ kiện chất lượng cao.
• CK Calvin Klein - quần áo và giày rẻ tiền theo phong cách giản dị.
• Calvin Klein (Nhãn trắng) - đồ thể thao và giày.
• Calvin Klein Jeans - quần áo denim.
• Calvin Klein Golf - quần áo, giày dép và phụ kiện cho golf.
• Đồng hồ & Trang sức Calvin Klein - đồng hồ và trang sức độc quyền theo phong cách tối giản;
• Calvin Klein Home - quần áo và phụ kiện thời trang cho ngôi nhà;
• Calvin Klein underwear - một dòng sản phẩm đồ lót nổi tiếng.

Trước đây, đồ lót là xấu xí, nhưng thực tế, hoặc không thoải mái, nhưng quyến rũ. Mọi thứ thay đổi với sự ra đời của Calvin Klein underwear - quần lót và áo lót trở nên thoải mái và gợi cảm cùng một lúc.

Phổ biến nhất và ngày nay là các mô hình bông với một dải đàn hồi rộng, trên đó áp dụng logo thương hiệu. Phạm vi bao gồm các mô hình cổ điển, quần lót tanga, thongs, bikini và quần short, vì vậy mọi cô gái có thể chọn mô hình phù hợp với mình.

Áo ngực cũng rất đa dạng - đó là áo thoải mái, mô hình trơn tru với dây buộc và đẩy lên. Tất nhiên, không phải không có các mẫu ren, tuy nhiên, chúng luôn bị gò bó và súc tích. Không có yếu tố phụ, chỉ có cotton mỏng và ren thanh lịch, được tạo ra để làm nổi bật vẻ đẹp của cơ thể phụ nữ.

Bộ đồ bơi được trình bày trong bộ sưu tập sẽ luôn giữ được khái niệm thương hiệu - sự tối giản không đổi và màu sắc bị gò bó, nhưng đồng thời chúng làm cho dáng người quyến rũ và gợi cảm

Dòng Calvin Klein Home trình bày kính mắt, trong đó bạn sẽ cảm thấy thoải mái và hấp dẫn. Đây có thể là một chiếc áo choàng mỏng, quần pyjama cotton và áo phông hoặc quần short với áo phông.

Bạn có thể bổ sung cho diện mạo ngôi nhà của bạn với một chiếc áo nỉ hoặc áo nỉ, sẽ không thể thiếu trong mùa đông.

Vì chính thương hiệu này đã quảng bá quần jean đến với thế giới thời trang lớn, một chiếc quần denim với nhãn hiệu ấp ủ CK vẫn là sự nhân cách hóa của phong cách và hương vị hoàn hảo.

Quần jean với đường khâu omega đặc trưng ở túi sau luôn có chất lượng cao và sự tối giản kín đáo. Phạm vi bao gồm một loạt các mô hình, cả cổ điển và hợp thời trang - với các vụ ẩu đả, lỗ hổng và các yếu tố thiết kế khác.

Áo phông có logo CK không bao giờ lỗi mốt. Đặc biệt chúng đã phổ biến vào những năm 90, và bây giờ, với sự trở lại với thời trang của thời đại này, đã lấy lại sự nổi tiếng chưa từng có. Thương hiệu một lần nữa chứng minh rằng sự đơn giản và đơn giản là vô cùng đẹp và phong cách.

Thực tế trong mỗi người cai trị áo khoác ngoài khác nhau cho mỗi hương vị được trình bày. Tất nhiên, những chiếc áo khoác phổ biến nhất. Nhiều người trong số họ được đại diện bởi những chiếc áo khoác ngắn được phổ biến với giới trẻ. Chúng thoải mái và nhẹ - hoàn hảo cho mặc hàng ngày.

Có nhiều lựa chọn dài hơn - áo khoác, áo khoác. Tất cả các mô hình có thiết kế kín đáo kín đáo, gợi nhớ đến một phong cách thể thao. Điều tương tự áp dụng cho áo khoác - chiều dài trung bình, phù hợp cổ điển, màu trung tính. Đôi khi có những mô hình với một trang trí lông trên mui xe.

Áo khoác ngoài của thương hiệu này là nhằm vào các cư dân năng động và có mục đích của đô thị.

Tất cả các đôi giày được trình bày từ CK bảo tồn khái niệm thương hiệu. Đây luôn là những mô hình hạn chế mà không rườm rà và trang trí lạ mắt, bất kể dòng. Phạm vi bao gồm dép, dép, dép xỏ ngón và dép xỏ ngón theo phong cách thể thao với dòng chữ Calvin Klein, giày có và không có gót.

Nhu cầu lớn nhất là giày thể thao thông thường, có thể đóng vai trò là sự thay thế tuyệt vời cho giày thể thao của các thương hiệu thể thao nổi tiếng. Được làm bằng da thật, chúng rất thoải mái và dễ chịu khi mặc.

Thành công của đồng hồ đeo tay Calvin Klein là một phong cách hoàn hảo và chất lượng truyền thống của Thụy Sĩ. Chúng được sản xuất dưới một thương hiệu riêng Ltd., được tạo ra bởi sự hợp tác của thương hiệu CK và nhà sản xuất đồng hồ nổi tiếng Swatch Group.

Những chiếc đồng hồ đầu tiên của thương hiệu, nhắm đến những người trẻ tuổi năng động, được phát hành vào năm 1997. Thiết kế sáng sủa và sự hiện diện của logo công ty giữa nhiều nhà sản xuất khác.

Mỗi năm, một bộ sưu tập đồng hồ mới được ra mắt, được chia thành ba khu vực: mẫu thiết kế, phụ nữ cổ điển và người đàn ông cổ điển.

Gần đây, mẫu Flash rất phổ biến - đó là một vòng đeo tay bằng kim loại rộng, trên đó mặt số hợp nhất với vỏ. Đồng hồ như vậy là vô cùng phong cách và hoàn toàn phổ quát. Chúng sẽ trông ổn với trang phục thường ngày, kinh doanh và thậm chí là trang phục buổi tối.

Các mô hình được bán nhiều nhất luôn luôn là Reversible. Trong đó, đồng hồ được đặt dưới mặt số, và dây đeo, được làm bằng da, thường là hai mặt.

Túi và ví Calvin Klein được đặc trưng bởi một thiết kế kín đáo và màu sắc bình tĩnh. Trước đây, mỗi mô hình được kết hợp với tất cả các quần áo được trình bày trong bộ sưu tập. Bây giờ phụ kiện thuộc về một dòng riêng biệt, vì vậy phạm vi đã trở nên đa dạng hơn.

Nó trình bày một loạt các mô hình phòng rộng rãi hàng ngày - người mua sắm, nóng và hobo, và crossbody nhỏ gọn trên một dây đeo dài. Ngoài ra còn có ly hợp nhỏ thanh lịch để xuất bản.

Thiết kế của tất cả các phụ kiện Calvin Klein được thiết kế để từ chối tất cả những gì thừa thãi và đặc biệt chú ý đến các chi tiết. Đây là khái niệm chính của dòng, được duy trì trong nhiều năm.

Thương hiệu nước hoa đầu tiên được phát hành vào năm 1978, nhưng nỗ lực này đã không thành công. Mặc dù vậy, Klein đã không từ bỏ việc cố gắng tạo ra mùi hương hoàn hảo, và anh đã thành công. Năm 1985, nước hoa Obsession được phát hành, mà Kate Moss khỏa thân xuất hiện.

Tiếp theo đó là việc phát hành các loại nước hoa mang tính biểu tượng lớn Eternity (1988), Escape (1991) và cuối cùng, vào năm 1994, nước hoa unisex CK One đã được tạo ra, mà các nhà phê bình coi là sáng tạo thương hiệu tốt nhất.

Tại thời điểm này, nước hoa lớn nhất và phổ biến nhất, không nghi ngờ gì, là Euphoria, được phát hành vào năm 2005. Cô đã được trao giải thưởng FiFi danh giá - một sự tương tự đặc biệt của giải Oscar, được trao cho những thành tựu trong lĩnh vực nước hoa.

Calvin Klein - một trong những thương hiệu giả mạo thường xuyên nhất. Đặc biệt, điều này áp dụng cho đồ lót, nước hoa và đồng hồ.

Thứ hai nên được yêu cầu phải có một gói với logo, giấy chứng nhận chất lượng và đảm bảo từ nhà sản xuất. Bất kỳ mô hình nào cũng có một mẫu ban đầu trên vỏ, dây đai và kẹp - điều này cho phép bạn phân biệt ngay cả một bản sao chất lượng rất cao.

Chọn nước hoa Calvin Klein, chú ý đến bao bì - cần có hình ba chiều trên đó và mã lô đặc biệt ở phía dưới, cho phép bạn kiểm tra không chỉ tính xác thực mà còn cả thời hạn sử dụng của nước hoa. Điều đáng chú ý là giá của nước hoa CK nằm ở loại giá trung bình, vì vậy hầu hết các cô gái có thể mua nước hoa ban đầu mà không làm hại ví.

Tất cả phụ thuộc vào dòng mà bạn sẽ nhận được mục đã chọn. Nếu nó không đắt tiền, thì thật vô nghĩa khi dựa vào chất lượng xa xỉ, và ngược lại, tất cả mọi thứ từ dòng cao cấp sẽ làm hài lòng cả về ngoại hình và chất lượng, và mặc lâu dài.